随着新能源汽车市场竞争日趋激烈，国内各大汽车集团纷纷推出独立的高端新能源品牌，以抢占技术制高点与品牌溢价空间。一汽集团有“红旗”品牌向新能源领域全面转型，东风集团推出了“岚图”，而上汽集团则布局了“飞凡汽车”与“智己汽车”双品牌，形成了独特的高端新能源品牌矩阵，并在销售层面展现出差异化策略。

上汽的高端新能源品牌布局

1. 飞凡汽车

• 品牌定位：飞凡汽车脱胎于上汽集团早前的“R”品牌，定位为“高阶智能纯电移动空间”，主要瞄准20万至40万元价格区间的中高端主流市场。它承载着上汽集团将成熟制造体系与前沿智能科技结合，打造更贴近广大消费者的智能电动产品的使命。

• 代表车型：飞凡R7（中大型SUV）、飞凡F7（中大型轿车）等，强调驾乘舒适性与智能座舱体验。

1. 智己汽车

• 品牌定位：智己汽车是由上汽集团、阿里巴巴和张江高科联合打造的高端智能纯电品牌，定位更为高端，旨在探索40万元以上的豪华电动车市场。其品牌理念强调“智能科技”与“艺术设计”的融合，致力于成为高端电动智能汽车标杆。

• 代表车型：智己L7（中大型轿车）、智己LS7（中大型SUV）及即将推出的智己LS6等，在底盘操控、智能驾驶和设计美学上投入颇多。

双品牌策略下的销售模式

在销售渠道与服务模式上，上汽这两个高端品牌均积极创新，与传统4S店模式形成显著区别：

• 飞凡汽车：采用“主机厂服务商+合作伙伴”的销售网络模式。除了在城市核心商圈建立品牌体验中心外，也积极与优质的经销商伙伴合作，建立“飞凡合作展厅”，以相对更快的速度拓展渠道覆盖，兼顾用户体验与网络扩张效率。

• 智己汽车：主要采用直营模式，在全国重点城市的核心商圈（如上海陆家嘴、北京三里屯等）设立“智己体验中心”和“交付服务中心”，确保品牌形象、价格体系和服务标准的统一。用户通过官方APP完成从看车、订车到服务的全流程，体验更加直接和数字化。

与展望

上汽集团通过“飞凡”与“智己”的双品牌战略，实现了对中高端与豪华纯电市场的梯次覆盖。飞凡侧重于规模化和市场广度，智己则聚焦于品牌高度与技术深度。这种布局与一汽红旗（依托深厚历史底蕴全面电动化）、东风岚图（定位“零焦虑高端智慧电动”）等形成了差异化竞争。

在新能源汽车销售已从单纯的产品竞争，演变为“产品+体验+生态”综合竞争的当下，上汽双品牌在渠道创新、用户运营和智能科技上的探索，将直接影响其能否在高端市场成功树立旗帜，并最终转化为持续的销售增长与品牌忠诚度。如何进一步清晰区隔双品牌定位、深化技术护城河并优化用户全生命周期体验，将是上汽高端新能源品牌面临的关键挑战。